Контакты
Технологии и тренды в дизайне рекламы: как привлечь внимание аудитории
Привлечение клиентов рекламой с каждым годом становится всё более сложной задачей. Современные технологии приходят на помощь дизайнерам, превращая презентацию товаров и услуг в отдельный вид искусства.
Значение дизайна в рекламе
Основное назначение рекламного дизайна – привлечь внимание потенциального пользователя. Оригинальное оформление упаковки или необычный сюжет видеоролика подталкивают аудиторию к совершению покупки товара или к оплате услуги.
Роль дизайна в формировании визуальной идентичности бренда
Дизайн (от англ. design «план», «проект») создаёт первое впечатление о компании, увеличивает её узнаваемость. Оригинальное оформление позволяет отличаться от конкурентов. Правильно подобранный дизайн помогает создавать у клиента положительные ассоциации, повышает лояльность к продукции. Кроме этого, выбранный способ презентации отражает ценности и миссию бренда.
Как современные технологии влияют на развитие рекламного дизайна
Новые технологии:
- Увеличивают доступность рекламы. Узнавать о товаре или услуге можно не только из газет, роликов по радио и телевидению, но и в социальных сетях и мессенджерах, через смс или из статьи на сайте производителя.
- Делают клиента участником рекламной кампании. Наиболее простым методом вовлечь потребителя в кампанию может стать смс-опрос. Также применяются технологии виртуальной и дополненной реальности, предполагающие помещение клиента в рекламный процесс.
- Учитывают интересы целевой аудитории (ЦА). Искусственный интеллект исследует вкусы потребителей. Это позволяет адаптировать рекламные сообщения под особенности восприятия ЦА.
Тренды в рекламном дизайне
Продукция фирмы должна иметь отличия от аналогов конкурентов. При этом маркетологам нужно обращать внимание на тренды дизайна рекламы этого сезона.
Использование анимации и интерактивности в рекламе
Анимация позволяет усвоить сложную информацию. Производитель получает возможность эффективно проиллюстрировать использование своей продукции. В e-mail рассылках анимация может привлекать внимание клиента, заставляя его ознакомиться с содержанием письма. Современные дизайнеры предпочитают создавать анимированные сообщения с помощью нейросетей, например, designs.ai.
Среди наиболее популярных маркетинговых трендов называют применение большого количества визуальных эффектов. Один из способов заинтересовать покупателя – объединение 2D- и 3D-графики. С помощью анимации 2D изображают простые элементы, фон и декорации. Графика 3D используется для создания персонажей. Соединение двух техник помогает создавать реалистичные ролики.
Интерактивность предполагает взаимодействие клиента с рекламным контентом. Специальные опции позволяют выбирать один из предложенных сценариев. Реклама превращается в игровой процесс. Примером интерактивности может служить кампания Drive Your World от Toyota. Будущим покупателям автомобиля предлагалось создать собственный маршрут путешествия вокруг земного шара.
Минимализм и простота: популярные подходы в современном дизайне рекламы
Минимализм – это устранение лишнего и подчёркивание нужного. Данный тренд предполагает ограничение использования рекламных элементов и цветовой палитры. В отличие от 3D-анимации и интерактивности минимализм не требует применения дорогостоящих технологий. Он заставляет зрителя сосредоточиться на главном. Стиль считается универсальным. С его помощью можно рекламировать как жевательную резинку, так и люксовые автомобили.
Технологические инновации в дизайне рекламы
Задача маркетологов – погрузить потребителя в более комфортную действительность. Инновационные технологии дают возможность клиенту попасть в мир, созданный любимым брендом.
Роль виртуальной и дополненной реальности в создании инновационных рекламных кампаний
Дополненная реальность – технология, добавляющая цифровые элементы в окружающую действительность. Этот современный метод предполагает использование специальных гаджетов.
Виртуальная реальность представляет собой мир, созданный техническими средствами. При применении данного способа также используется особая аппаратура – очки, шлемы и т. д. Виртуальная реальность позволяет человеку полностью погрузиться в несуществующую вселенную.
Обе технологии создают глубокие эмоциональные переживания. С их помощью можно получить больше информации о продукте или услуге. Например, благодаря специальному шлему клиент проходит по новому туристическому маршруту, не покидая своей квартиры. Однако данный метод демонстрации продукта можно использовать не всегда. Не у каждого потребителя есть очки для погружения в виртуальный мир.
3D-печать и её влияние на создание оригинальных рекламных материалов
3D-печать создаёт объёмные модели путём послойного нанесения материала. Технологию используют для создания:
- визиток;
- макетов товара;
- сувенирной продукции;
- вывесок для наружной рекламы.
Рекламные материалы, созданные 3D-печатью, отличаются эстетической привлекательностью в отличии от обычной широкоформатной печати. Потенциальный клиент не выбросит объёмную визитку или сувенир. Присутствие красивого предмета в поле зрения побуждает к покупке товара.
Как привлечь внимание аудитории через дизайн
При разработке графического дизайна не существует мелочей. Маркетолог должен детально продумать не только идею плаката, видеоролика и т. д., но и цветов, которые будут использованы для их создания.
Психология цвета и его роль в привлечении внимания к рекламе
Психология цвета изучает влияние оттенков на поведение покупателя. Например, красный ассоциируется с энергией, силой, а в некоторых случаях – с агрессией. Он побуждает к действию. Красный применяют для презентации кружевного белья и алкогольных напитков. Синий – цвет стабильности. Он повышает доверие клиента к бренду. С помощью синего можно рекламировать банковские продукты.
Выбирая оттенки, маркетологи стараются вызвать ассоциации потребителя с чем-то хорошо узнаваемым. Например, в 2023 году популярностью пользовался фильм «Барби», благодаря которому в моду вернулся розовый. В 2024 этот цвет чаще других применяется маркетологами.
Создание контент-маркетинговых рекламных кампаний для привлечения аудитории
Создание контент-маркетинговых рекламных кампаний включает следующие этапы:
- Определение ЦА.
- Выбор каналов продвижения.
- Разработка стратегии маркетинга.
- Запуск кампании.
- Анализ результатов.
Если аудитория реагирует негативно, проводится коррекция стратегии.
Важность следования технологическим и дизайнерским трендам в рекламе
Следование тенденциям в рекламе позволяет улучшать коммуникацию с целевой аудиторией. Инновационные технологии помогают больше узнать о вкусах будущего потребителя и вызвать интерес к товару или услуге. Маркетологу важно уметь не только создавать качественный контент, но и находить новые способы его распространения.